כתיבת תוכן שיווקי משמעה היכולת לבצע התאמות בין יצירתיות לבין הנעה לפעולה בצורה נכונה ואסטרטגית. נדרשת לכך הבנה מקיפה של מיהו קהל היעד שלכם לצד התאמה של מסרים ממוקדים וברורים. כתיבה שיווקית נועדה לייצר תכנים שקהל היעד הפוטנציאלי שלכם יתחבר אליהם ויניע אותם לבצע פעולה, כמו למשל רכישה של שירות או מוצר כזה או אחר שהכותב משווק. על מנת להגיע אל קהל היעד הרלוונטי שלכם, יש לחבר את המילים בצורה נכונה וממוקדת ככל הניתן כך שיעבירו את המסר אותו אתם מתכוונים להעביר.
מהי כתיבת תוכן שיווקי?
על מנת להעביר מסר שיווקי שיספק מספיק תוכן ומידע עבור גולשי האתר שלכם, נדרשת כתיבת תוכן שיווקי, כאשר הכתיבה צריכה להתבצע בצורה טובה כך שתיצור מספיק עניין ותעביר מספיק ידע ממוקד עבור הלקוח מנקודת המבט שלו. בסופו של דבר, המטרה שלכם היא יצירת תוכן מעשיר ומעניין את הידע עבור הקוראים, מציאת בעיה ומתן פתרון, על ידי כך לענות על צרכי הקהל שלכם.
כתיבת תוכן מצריכה הבנה, לא רק הבנה של מה לכתוב, אלא הבנה של איך לכתוב את זה. כלומר, אתם צריכים להבין קודם כל מהי המטרה של הכתיבה שלכם, בהתאם לכך ליצור אסטרטגיה שתשרת את המסר שלכם.
כיצד כתיבה שיווקית באנגלית משתלבת באסטרטגיה גלובלית?
אנשים ברחבי העולם מדברים במגוון שפות. כתיבה באנגלית נועדה ומאפשרת להגיע לקהל יעד גדול יותר, בעיקר משום שמרבית האנשים מדברים אנגלית. כתיבה שיווקית באנגלית נועדה לספק את האפשרות לחדור למגוון שווקים גלובליים וכן גם להתאים את המסר אותו אתם מעוניינים להעביר בשווקים הללו.
כתיבה שיווקית באנגלית נועדה לחדור לשווקים גלובליים (בין היתר) ובכך להתאים את המסר כך שיוכל לגעת בקהל דובר האנגלית. על מנת לעשות זאת בהצלחה, נדרשת שליטה מעמיקה – לא רק בשפה האנגלית, אם כי גם בהיבטים התרבותיים של קהל היעד.
כל שוק מתאפיין במושגים ייחודיים וערכים תרבותיים ייחודיים – על הכתיבה השיווקית לקחת זאת בחשבון, שכן, מסר שאולי ייתפס כמושך בשוק אחד למעשה עלול להיראות כפחות רלוונטי או אפילו זר בשוק אחר.
פשטות ובהירות – אלו הם שני האתגרים המרכזיים בכתיבה שיווקית באנגלית. כאשר פונים לשוק כל כך תחרותי כמו למשל זה שבמדינות דוברות אנגלית, על המסרים להיות קולעים וממוקדים ככל הניתן ולהציג את יתרונות השירות או המוצר בצורה אטרקטיבית ומיידית.
בנוסף לכך, שימוש בשפה מקצועית לצד הבנה של סגנונות הביטוי המקומיים, כמו למשל מטאפורות, סלנג או ביטויים ייחודיים כאלו ואחרים, למעשה יוצר חיבור יותר טוב עם קהל היעד ומגביר את סיכויי ההצלחה של המסר השיווקי.
כתיבת תוכן לאתר – שילוב של תכנון, מיקוד וקריאייטיב
כתיבת תוכן לאתרים מצריכה ידע והבנה של מבנה האתר וצרכיו. היא מהווה חלק בלתי נפרד משיווק דיגיטלי. ככל ובאתר יש תוכן איכותי, לא רק שזה מושך לקוחות חדשים, אם כי גם מעלה את האתר בדירוג מנועי החיפוש, במיוחד כאשר מבצעים שימוש בביטויים רלוונטיים, כמו לדוגמה "כתיבת תוכן שיווקי" / "כתיבת תוכן לאתר" / "כתיבה באנגלית".
כאשר יוצרים לאתר תכנים חדשים, יש להתחשב במבנה המידע כך שיונחו המשתמשים בצורה טבעית, ידידותית וזורמת. על הכותבים לדאוג לכך שהעמודים יהיו ממוקדים ככל הניתן, יכילו כותרות משנה ברורות לצד שימוש בשפה התואמת את צרכי הלקוח וזהות המותג.
כתיבת תוכן שיווקי לאתרים תסייע לא מעט עם קידום אתרים, שכן, שימוש בטכניקות נכונות של SEO, לרבות שילוב אסטרטגי של ביטויים ולונג-טיילס, מחזק את האתר במנועי החיפוש. לדוגמה, שילוב כמו שימוש בביטויים "כתיבת תוכן באנגלית" או למשל "כתיבת תוכן שיווקי באיכות גבוהה". חשוב לשמור על אורך פסקאות, שמירה על מבנה לוגי של עמודים וכן גם שימוש בתמונות וסרטונים במידת הצורך.
בקיצור, כתיבת תוכן לאתר היא הרבה הרבה מעבר לכתיבה בלבד.
כתיבת תוכן אנושי – אמינות וחיבור אישי
עם התקדמות הטכנולוגיה, אפשר לומר שהרבה אנשים משתמשים ב-AI כדי לכתוב תכנים. מי מבטיח שמדובר בתוכן קולע וממוקד? ניסוח? הבנת התרבות? שפה מתאימה לצרכי הלקוח ושפת המותג? אצלנו הכתיבה היא אנושית ומותאמת על ידי אנשים מומחים בעלי ניסיון ללא כתיבה על אוטומט.
בכל אסטרטגיה דיגיטלית באשר היא, כתיבת תוכן שיווקי, בין אם כתיבת תוכן לאתרים או לא, היא רכיב מרכזי המסייע בקידום המותג וכן גם בבניית קשר עם הלקוחות. כתיבת תוכן איכותי יוצרת חיבור אישי ואמיתי עם הקוראים, מספקת עבורם ערך מוסף – מידע אינפורמטיבי בעל ערך וכן גם מדברת בשפה המובנת להם. חשוב מאוד שהתוכן יהיה קריא וברור כך שיוכלו הקוראים לעבור עליו בנוחות ולהבין את המסר המרכזי.
על התוכן לשדר אמינות ולהיות מבוסס על ניסיון וידע אמיתיים. נושאים המעסיקים את הקהל, דוגמאות מחיי היום יום ועוד, מסייעים ביצירת הזדהות לצד חיבור הקוראים לתוכן. כאשר נוצר מצב בו מרגישים הקוראים שהתוכן מדבר אליהם באופן אישי, פעמים רבות הם גם נוטים לשתף אותו יותר עם אחרים, לחזור ולקרוא עוד ואפילו לבצע פעולות נוספות המקרבות אותם למותג.
מעבר לכך, התוכן צריך להיות מותאם לצרכים של הקוראים ולהציע פתרונות מעשיים או תובנות שמקדמות אותם. כאשר הקוראים מרגישים שהם מקבלים ערך ממשי מהתוכן, הם נוטים לפתח נאמנות למותג ולשוב לאתר בעתיד.
מדוע תרגום מקצועי הכרחי בשיווק בינלאומי?
בעידן שבו המידע נגיש בקלות ובמהירות, תרגום מקצועי משחק תפקיד מכריע בהצלחה של שיווק בינלאומי. חברות המכוונות לשווקים גלובליים נדרשות להתאים את התכנים שלהן לקהלים דוברי שפות שונות כאשר תהליך זה כולל בין היתר יותר מאשר תרגום מילולי.
תרגום אתרי אינטרנט ותרגום מסמכים דורש הבנה מעמיקה של המסרים המועברים, של הסגנון ואופי הכתיבה השיווקית, התרבות וההקשרים המקומיים של שפת היעד.
ביצוע תרגום איכותי כולל התאמה של התוכן כך שהוא ישמע טבעי ומדויק לדוברי השפה המקומית ויעביר את המסר בצורה שתתאים לערכים ולציפיות של קהל היעד. דבר זה דורש מהמתרגם לא רק שליטה בשפת המקור ובשפת היעד, אלא גם הכרה עם ההבדלים התרבותיים והרגישות לנושאים שעלולים להשפיע על הקהל.
על התרגום השיווקי לקחת בחשבון את הניואנסים של השפה, כולל ביטויים מקומיים, סלנג ופרטים תרבותיים ייחודיים. התאמות אלו מסייעות ליצור חוויית משתמש משכנעת וזורמת המתחברת אל הקהל בצורה אותנטית. תרגום שמצליח לגעת בנקודות החשובות ולהתאים את עצמו לקהל היעד יכול להגדיל את סיכויי ההצלחה של המותג בשוק הבינלאומי ולבנות אמון ונאמנות בקרב לקוחות חדשים.
Prime Translations – פתרונות תרגום מקצועיים לכתיבה שיווקית
חברת Prime Translations מציעה מגוון שירותים, כמו למשל:
- שירותי תרגום מקצועי במגוון רחב של שפות
- מומחית בתחום תרגום אתרי אינטרנט
- כתיבת תוכן שיווקי
השירותים כוללים תרגום מעברית לאנגלית ברמה גבוהה, תרגום מעברית לספרדית, תרגום מערבית לעברית ועוד. תרגום איכותי מאפשר לחברות לתקשר עם לקוחות בינלאומיים בצורה ישירה ומדויקת ככל הניתן.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין כתיבת תוכן שיווקי לכתיבה רגילה?
מטרתה של כתיבה רגילה היא בגדול העברת מידע בצורה אובייקטיבית יותר או ניטרלית, בעוד שכתיבת תוכן שיווקי נבדלת מכתיבה רגילה בכך שהיא ממוקדת בהנעה לפעולה, מעודדת את הקוראים לבצע פעולה מסויימת, כמו למשל יצירת קשר, רכישה או הרשמה. היא דורשת הבנה של קהל היעד, שילוב אסטרטגי של מסרים ושימוש בביטויים המושכים את תשומת ליבם של הקוראים.
כיצד לבחור את סגנון הכתיבה המתאים למותג?
על מנת לבחור את סגנון הכתיבה המתאים ביותר למותג, יש להכיר את קהל היעד ואופי המותג. לדוגמה, מותג צעיר למשל עשוי לבחור לעיתים בסגנון כתיבה קליל או "משעשע" בעוד שמותג רשמי עשוי יותר להתמקד בשפה מקצועית יותר. לרוב כדאי לשאול מי הם הלקוחות הפוטנציאליים? האם ישנם ערכים החשובים למותג? מהם המסרים המרכזיים שהמותג מעוניין להעביר? בחירת הסגנון המתאים תסייע בחיזוק זהות המותג לצד יצירת חוויית לקוח עקבית.
איך ניתן לשלב תרגום מקצועי עם כתיבה שיווקית?
על מנת לשלב תרגום מקצועי לצד כתיבת תוכן שיווקי, יש להתאים את התוכן השיווקי למאפיינים השפתיים והתרבותיים של השוק. תרגום אתרי אינטרנט ודפי מוצר צריך להיות הרבה יותר מרק תרגום, אם כי גם לוקליזציה, משמע, התאמה של המסרים כך שהם יהיו טבעיים יותר וימשכו את קהל היעד הפוטנציאלי בשפת היעד.
מה היתרונות של כתיבת תוכן אנושי במאמרים שיווקיים?
כתיבת תוכן אנושי מחברת את הקוראים עם המותג ברמה האישית ומסייעת במתן תחושת אמון. כתיבת תוכן אנושי יותר ממוקדת בשיתוף בתובנות, מתן פתרון בעיות והצגת המותג בצורה אמינה יותר ומובנת לצד חידוד המסרים. כתיבה מסוג זה יוצרת קרבה ומעורבות, מה שמסייע לחברות בהרחבת מעגל הלקוחות ויצירת חוויית משתמש חיובית המניעה לפעולה.
